Τα smartphones αυξάνονται κατά 1 % στο πρώτο τρίμηνο, αλλά για το καλοκαίρι προβλέπεται πτώση κατά 15 %.

Συνοπτική περίληψη

* Στο πρώτο τρίμηνο του 2026 η παγκόσμια αγορά smartphones αυξήθηκε κατά 1 % – υπερβαίνοντας τις προβλέψεις των αναλυτών.

* Η αύξηση ήταν προσωρινή και σχετίζεται με την αποθήκευση αποθεμάτων στη διανομική αλυσίδα, όχι με πραγματική ζήτηση.

* Οι τιμές για μνήμη DRAM και NAND‑flash ανέβηκαν σχεδόν 90 %, ενώ στο δεύτερο τρίμηνο αναμένεται ακόμη +30 %.

* Εμφανίζονται τα πρώτα σημάδια λογιστικών προβλημάτων που θα δυσχεράνουν τις παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού.

1. Τι συνέβη στο πρώτο τρίμηνο
ΣυντελεστήςΠώς επηρεάζειΑποθήκευση αποθεμάτωνΠροσωρινή «αναζωογόνηση» των πωλήσεων – οι διανομείς κρατούν περισσότερες συσκευές σε αποθήκη για να αντισταθμίσουν τις καθυστερήσεις εφοδιασμού.Αύξηση κόστους εξαρτημάτωνDRAM και NAND ανέβηκαν σχεδόν διπλά σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος· αυτό αυξάνει το κόστος παραγωγής των smartphones.Λογιστικά προβλήματαΗ πρώτη κύμα διαταραχών στη μεταφορά και τις τελωνειακές διαδικασίες ήδη αισθάνεται, αλλά δεν έχει φτάσει ακόμη σε μαζικές καθυστερήσεις.

2. Αποτελέσματα για τα βασικά μάρκες
Samsung* Επέστρεψε στην πρώτη θέση χάρη στη δυνατή ζήτηση των flagship μοντέλων.

* Προπροβλέψεις Galaxy S26 αυξήθηκαν πάνω από 10 % σε σύγκριση με το S25.

Apple* Σταθερό τρίμηνο, παρά τις περιοδικές διακοπές στην περιοχή.

* Το iPhone 17 διατηρεί υψηλό επίπεδο πωλήσεων χάρη στη σταθερή πολιτική τιμολόγησης.

Android‑κατασκευαστές* Η πλειονότητα αντιμετωπίζει πτώση όγκων και περιθωρίων.

* Μειώνουν τις σειρές μοντέλων, εκκινούν μόνο επιλεγμένες συσκευές και αυξάνουν τα κόστη.

* Η Huawei ενισχύει τη θέση της στην εσωτερική αγορά χάρη στις ανταγωνιστικές τιμές.

* Η Honor συνεχίζει την επέκταση στο εξωτερικό.

3. Στρατηγική τιμολόγησης σε συνθήκες πληθωρισμού
> *Σανγιαμ Τσαουράσια, επικεφαλής αναλυτής Omdia:*

> «Οι κατασκευαστές υποχρεώνονται να αυξάνουν τις τιμές λόγω της αυξανόμενης πίεσης στο κόστος παραγωγής, αλλά το αποτέλεσμα διαφέρει ανάλογα με τα τμήματα.»

* Οι μάρκες χαμηλού κόστους (Xiaomi, Transsion) είναι οι πιο ευάλωτες: χαμηλό περιθώριο και περιορισμένες δυνατότητες αύξησης τιμών.

* Η Apple διατηρεί τις παλιές τιμές σχεδόν χωρίς αλλαγές.

* Η Samsung εφαρμόζει ευέλικτο πολιτική – αυξάνει την τιμή σε ορισμένες αγορές, αλλά τη διατηρεί σταθερή σε άλλες.

Επιπλέον οι εταιρείες προσαρμόζουν τις παραμέτρους των συσκευών, μειώνουν τις προσφορές και τροποποιούν τις τιμές στις καναλιές πωλήσεων για να διαχειρίζονται το περιθώριο.

4. Προοπτικές για το δεύτερο τρίμηνο
> *Runar Bjorhovde, επικεφαλής αναλυτής Omdia:*

> «Η κύρια πίεση βρίσκεται ακόμη μπροστά. Σε βραχυπρόθεσμη προοπτική η αύξηση τιμών προκαλεί σοκ στη ζήτηση: οι αγοραστές καθυστερούν τις αγορές, μέχρι να σταθεροποιηθούν οι τιμές. Παράλληλα, οι συνεργάτες πωλήσεων αυξάνουν τα αποθέματα, προσωρινά υποστηρίζοντας την εφοδιαστική ροή, αλλά αυτό θα αναβάλει μόνο το πρόβλημα για τους κατασκευαστές.»

* Αναμένεται μείωση της αγοράς κατά 15 % έως το τέλος του έτους λόγω της συνεχούς πίεσης τιμών και των λογιστικών περιορισμών.

Συμπέρασμα
Το πρώτο τρίμηνο του 2026 παρουσίασε «θετική» αύξηση, αλλά είναι περισσότερο προσωρινή φαινόμενη, προκαλούμενη από την αποθήκευση αποθεμάτων. Η αύξηση κόστους εξαρτημάτων και τα πρώτα σημάδια προβλημάτων στις αλυσίδες εφοδιασμού δημιουργούν απειλή για περαιτέρω ανάπτυξη της αγοράς smartphones. Οι μάρκες αναγκάζονται να επανεξετάσουν την πολιτική τιμολόγησης και τις στρατηγικές πωλήσεων, ώστε να διατηρήσουν το περιθώριο σε συνθήκες αυξανόμενων εξόδων.