Η FTC θα ξεκινήσει έρευνα για υποψία συμφωνίας μεταξύ διαφημιζόντων και των κοινωνικών δικτύων X μετά την ανακοίνωση του boicot της διαφήμισης.

Ιλον Μασκ και το «μπαϊκοτ» του X: πώς οι ρυθμιστικοί φορείς αντιμετωπίζουν τη διαφήμιση

*Ο Ιλον Μασκ έχει απειλήσει αρκετές φορές τις σχέσεις του με μεγάλους διαφημιστές, και τώρα η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου (FTC) προσπαθεί να βεβαιωθεί ότι η απόρριψη τους της τοποθέτησης διαφήμισης στην πλατφόρμα X δεν αποτελεί αντιμεταγώνια συμφωνία.*

1. Τι συνέβη
- Διαφωνίες: Μετά την κατάργηση των συμβολαίων με μεγάλους διαφημιστές, πολλοί από αυτούς σταμάτησαν να τοποθετούν διαφήμιση στο κοινωνικό δίκτυο X του Μασκ.

- Αντίδραση της FTC: Η επιτροπή ξεκίνησε έρευνα για να διερευνήσει εάν υπάρχει κρυφή συμφωνία από πλευράς των διαφημιστικών πρακτορείων.

2. Έρευνα μεγάλων παικτών
Η FTC έχει ήδη διεξάγει παρόμοια έρευνα σε σχέση με μεγάλα διαφημιστικά ομίλους:

- Publicis Groupe
- WPP
- Dentsu
- Havas
- Horizon Media

Στόχος – να προσδιοριστεί αν απορρίπτονται από τη συνεργασία με συγκεκριμένες διαδικτυακές πλατφόρμες λόγω αντιμεταγώνιακής συμπεριφοράς. Το X αναφέρεται ως μία από τις επηρεασμένες πλατφόρμες (σύμφωνα με το *The Wall Street Journal*).

3. Πώς μοιάζει μια πιθανή συμφωνία
- Προδικαστική προσέγγιση: Η FTC προσπαθεί να διαπραγματευτεί με τους συμμετέχοντες ώστε να δεσμευτούν από την μη χειραγώγηση των διαφημιστικών προϋπολογισμών για πολιτικούς λόγους.

- Ελευθερία διαφημιζομένων: Και οι ξεχωριστές εταιρείες μπορούν να τοποθετούν διαφήμιση όπου τους βολεύει και να απορρίπτουν πλατφόρμες που θεωρούν ακατάλληλες.

- Χωρίς αναγνώριση ενοχής: Η συμφωνία δεν απαιτεί την αναγνώριση ευθύνης από τις διαφημιστικές ομάδες υπό έρευνα.

- Οι διαπραγματεύσεις συνεχίζονται: Μέχρι να επιτευχθεί συμφωνία – η κατάσταση παραμένει ανοιχτή.

4. Παράδειγμα από το προηγούμενο έτος
Η FTC έχει ήδη εφαρμόσει παρόμοιες συνθήκες σε συναλλαγές με τη διαφημιστική βιομηχανία:

- Η Omnicom Group αγόρασε την Interpublic Group για 13,5 εκατομμύρια δολάρια.

- Στη συμφωνία υπήρχε όρος που απαγορεύει τις χειραγώξεις των διαφημιστικών πόρων για πολιτικούς σκοπούς.

- Οι διαφημιζόμενοι διατήρησαν το δικαίωμα να επιλέξουν πλατφόρμες κατά προτίμηση.

5. Συνέπειες για το X και τον Μασκ
- Μετά την αγορά του Twitter: Μετά την απόκτησή του της εταιρείας στο τέλος 2022, πολλοί διαφημιζόμενοι απορρίφθηκαν τη δημοσίευση διαφήμισης λόγω ανησυχιών για επιδείνωση της moderation περιεχομένου.

- Αίτηση κατά των διαφημιστών: Το X υπέβαλε αγωγή, κατηγορώντας τους για συμφωνία και παραβίαση ανταγωνιστικού νομοθετικού πλαισίου.

- Απόφαση δικαστή: Τον προηγούμενο μήνα το δικαστήριο απορρίφθηκε την αγωγή. Ο δικαστής αναγνώρισε στοιχεία του μπαϊκοτ, αλλά δεν εντόπισε παραβίαση ανταγωνιστικών κανόνων.

Συμπέρασμα
Η FTC συνεχίζει να παρακολουθεί ώστε οι διαφημιζόμενοι και οι πλατφόρμες X να ενεργούν με ειλικρίνεια και χωρίς πολιτική χειραγώγηση. Μέχρι να ολοκληρωθούν οι διαπραγματεύσεις, δεν είναι σαφές πώς θα τελειώσει η έρευνα, αλλά ήδη φαίνεται ότι οι ρυθμιστικοί φορείς επιδιώκουν να διατηρήσουν την ισορροπία μεταξύ της ελευθερίας επιλογής των διαφημιζομένων και της αποτροπής αντιμεταγώνιακής συμπεριφοράς στον ψηφιακό χώρο.