Η Apple ενίσχυσε τις πωλήσεις του iPhone σε μια φθίνουσα αγορά smartphone, καταλαμβάνοντας ηγετικές θέσεις

Σύντομη περίληψη

- Στο πρώτο τρίμηνο του 2024 η παγκόσμια αγορά smartphone μειώθηκε κατά 6 %, κυρίως λόγω έλλειψης μνήμης και αύξησης των τιμών αυτής.

- Παρά το παραπάνω, η Apple έγινε η μόνη εταιρεία που αύξσε τις поставки και την μερίδα της: τα όγκοι αυξήθηκαν κατά 5 % YoY, ενώ η μερίδα αγοράς – από 19 % έως 21 %.

- Οι υπόλοιπες κορυφαίες εταιρείες (Samsung, Xiaomi, Oppo, Vivo) έχασαν μερίδες και/ή όγκους поставок, ενώ οι «περιφερειακές» μάρκες (Google, Nothing) κατάφεραν να αυξήσουν τις πωλήσεις.

1. Γιατί η Apple έγινε εξαίρεση
ΣυντελεστήςΠώς βοήθησε την AppleΔоступ к памятиΚλίμακα επιχειρήσεων και σχέσεις με προμηθευτές επιτρέπουν λήψη μνήμης υπό προτεραιότητα.ΤιμήΚατασκευές βρίσκονται στην ανώτερη τιμική κλίμακα, όπου η ζήτηση είναι λιγότερο ευαίσθητη στις αυξήσεις κόστους.Ζήτηση iPhone 17Η δημοτικότητα της νέας σειράς και ενεργά προγράμματα ανταλλαγής παλαιών συσκευών ενθάρρυναν τις πωλήσειςΓεωγραφίαΣτις Κίνα, Ινδία και Ιαπωνία οι πωλήσεις αυξήθηκαν πιο γρήγορα από την υπόλοιπη περιοχή.

2. Γενική δυναμική αγοράς
- Η έλλειψη μνήμης αναγκάστηκε τους παραγωγούς να επανεξετάσουν πολιτική τιμών, το φάσμα και τα χρονοδιαγράμματα ανακοίνωσης.

- Η μακροοικονομική αβεβαιότητα (συγκρούση στη Μέση Ανατολή) ενίσχυσε τη πτώση της ζήτησης.

- Κάποιες εταιρείες προσπαθούσαν να «γεμίσουν» την αγορά πριν επιδεινωθεί η κατάσταση logistics, αλλά ο συνολικός σπασμός поставок παρέμεινε περίπου 6 %.

3. Θέσεις top‑5
ΕταιρείαΜερίδα αγοράς (2023 → 2024)Αλλαγή όγκων поставокApple19 % → 21 %+5 % YoYSamsung20 % (καμία αλλαγή)–6 %Xiaomi14 % → 12 %–19 %Oppo11 % → 8 %–4 %Vivo7 % → 11 %–2 %
- Η Samsung κράτησε τη μερίδα αλλά μειώθηκε η поставка των mass‑market μοντέλων· το flagship Galaxy S26‑Ultra παραμένει ζήτηση.

- Το Xiaomi έχασε σχεδόν ένα τρίτο όγκου λόγω εξάρτησης από την τιμολόγηση ευαίσθητη κλίμακα. Η premium μονάδα 17 στην κινεζική αγορά εξακολουθεί να πωλείται καλά.

- Οι Oppo και Vivo άλλαξαν τη σειρά, αλλά παραμένουν στο top‑5· το Vivo ακόμη αυξάνει τη μερίδα λόγω ισχυρής θέσης στην Ινδία.

4. Αγορά εκτός του top‑5
- Συνολική βαρύτητα: ~28 % (χαμένη ένα ποσοστό).

- Πτώση поставок: –10 %.

- Ηγέτες:

- Google +14 % όγκων.

- Nothing +25 %, χάρη σε καινοτόμο σύνολο λειτουργιών και ασυνήθιστο σχεδιασμό.

5. Προβλέψεις για το 2026
Η Counterpoint Research αναμένει ότι η έλλειψη μνήμης θα παραμείνει μεσαία, ενώ η αγορά smartphone θα συνεχίσει να αντιμετωπίζει πίεση:

- Η μείωση όγκων θα είναι πιο αργή, αλλά εξακολουθεί να είναι εμφανής.

- Οι εταιρείες που μπορούν γρήγορα να προσαρμόσουν το φάσμα και να ενισχύσουν τις αλυσίδες поставок (ειδικά εκείνες που ήδη εργάζονται με τα δικά τους chips) θα έχουν πλεονέκτημα.

Συμπέρασμα
Σε συνθήκες περιορισμένης μνήμης και αυξανόμενων τιμών, η Apple κατάφερε όχι μόνο να διατηρήσει τις θέσεις της αλλά και να τις επεκτείνει. Οι υπόλοιπες μεγάλες εταιρείες αντιμετώπισαν πτώση ζήτησης και поставок, ενώ οι «περιφερειακές» μάρκες έδειξαν ότι η καινοτομία και ο μοναδικός σχεδιασμός μπορούν να αντισταθμίσουν τις οικονομικές δυσκολίες. Για το 2026 προβλέπεται συνέχιση των τάσεων, αλλά χωρίς έντονες διακυμάνσεις.