Η Google απειλεί με νέο πεντακατομμυρίων πρόστιμο στην ΕΕ για χειραγώγηση των τιμών διαφημίσεων

Νέα έρευνες εναντίον της Google στην Ευρώπη

Με την εφαρμογή του «Νόμου για τις ψηφιακές αγορές» (DMA) η ΕΕ ενίσχυσε τον έλεγχο των δραστηριοτήτων των αμερικανικών τεχνολογικών γιγάντων. Συγκεκριμένα, η Google βρίσκεται ήδη υπό απειλή πρόστιμου ύψους 9,5 mld ευρώ για παραβίαση του αντιμοναρχικού νομοθετικού πλαισίου.

1. Η διαφημιστική πρακτική της Google
* Επαγωγές:
- Θεωρείται ότι οι τιμές των διαφημιστικών δημοπρασιών στη μηχανή αναζήτησης είναι τεχνητά υπερτιμημένες, περιορίζοντας τα συμφέροντα των διαφημιζομένων.
- Στην αρχή της εβδομάδας, οι αντιμοναρχικές αρχές στείλουν επίσημη επιστολή σε πιθανούς πληγέντες πελάτες.

* Συνέπειες:
- Σε περίπτωση επιβεβαίωσης παραβάσεων η Επιτροπή μπορεί να επιβάλει πρόστιμο έως και το 10 % του παγκόσμιου ετήσιου κύκλου εργασιών της Google.

* Απόκριση της εταιρείας:
Η Alphabet ισχυρίζεται ότι η διαφήμιση στην αναζήτηση βοηθά τις μικρές επιχειρήσεις να ανταγωνιστούν με μεγάλες μάρκες και υποστηρίζει την ελεύθερη πρόσβαση στο Διαδίκτυο. Οι τιμές καθορίζονται βάσει πραγματικών δημοπρασιών, λαμβάνοντας υπόψη τη διαφάνεια και την ποιότητα των αγγελιών.

2. Πιθανή ανακοίνωση
Η έρευνα βρίσκεται ακόμη στην αρχική φάση, αλλά ενδέχεται να γίνει επίσημη ανακοίνωση από την Teresa Rivera (επιτροπία ανταγωνισμού).

3. Τρέχοντα πρόστιμα και απαιτήσεις
Συλλογή Ποσό (€) Αιτία
Εμπορικό Δίκτυο 2,42 mld Παραβιάσεις στον τομέα e‑commerce
Android 4,13 mld Μονωτική θέση πλατφόρμας
Τεχνολογίες διαφήμισης 2,95 mld Ανεπιθύμητες πρακτικές στη διαφήμιση
Σύνολο: ήδη 9,5 mld ευρώ, αλλά δεν είναι το τέλος. Στις επόμενες έξι μήνες η Google πρέπει να δώσει πρόσβαση στους ανταγωνιστές στην υποδομή AI της και πιο λεπτομερή πληροφορία για τους χρήστες.

4. Πρόσθετες αξίώσεις
* Browser Chrome: στις ΗΠΑ οι αντιμοναρχικές αρχές ζήτησαν την πώλησή του, αλλά το δικαστήριο απορρίφθηκε.
* Εσωτερικές υπηρεσίες: κατηγορίες για μη ισότιμες προνομιακές παροχές προϊόντων και δυσχερή εργασία για εξωτερικούς προγραμματιστές.
* Πηγές ειδήσεων: Η Google κατηγορείται ότι υποβαθμίζει συγκεκριμένες ροές ειδήσεων στην αναζήτηση.

Συμπέρασμα:

Στην Ευρώπη η Google αντιμετωπίζει πολλές μεγάλες έρευνες που μπορούν να οδηγήσουν σε σημαντικά πρόστιμα και αλλαγές στις επιχειρηματικές πρακτικές. Η Επιτροπή συνεχίζει να παρακολουθεί την πολιτική διαφήμισης της εταιρείας, καθώς και άλλους τομείς δραστηριότητάς της, για να εξασφαλίσει δίκαιο ανταγωνισμό στην ψηφιακή αγορά.